随着人们对精神文化艺术需求的不断增长，有规模、有影响、有特色、有组织的重大群众文化艺术品牌恰好能够满足群众的需求，所以相关部门应该把握机会，根据群众的意愿开展相应的群众文化艺术品牌活动，从而满足广大群下面是小编为大家整理的2023年品牌文化论文【五篇】（完整文档）,供大家参考。
品牌文化论文范文第1篇
（一）群众文化艺术品牌是保证群众基本文化艺术权益的重要体现
随着人们对精神文化艺术需求的不断增长，有规模、有影响、有特色、有组织的重大群众文化艺术品牌恰好能够满足群众的需求，所以相关部门应该把握机会，根据群众的意愿开展相应的群众文化艺术品牌活动，从而满足广大群众的强烈愿望，保障人民群众的根本利益。②
（二）群众文化艺术品牌是工作者积极承担社会责任的重要体现
通过群众文化艺术品牌活动，可以实现服务大众、服务社会的目的，从而不断激发出广大群众的爱国热情，从整体水平上提高人民群众的文化艺术素质，为创建社会主义和谐社会打下坚实基础。这是从事公共文化艺术服务相关工作者义不容辞的责任和义务。
（三）群众文化艺术品牌是树立城市形象的重要体现
在树立城市整体形象中，离不开一批文化艺术人才、文化艺术基础设施，更离不开代表独具当地特色的群众文化艺术品牌活动。通过对群众文化艺术品牌活动的组织和策划，可以进一步实现对城市资源的整理，提炼出其极富特色的文化艺术品牌。
二、如何通过品牌服务加强公共文化艺术服务体系建设
（一）政府主导、社会参与
从群众文化艺术品牌涉及的范围上看，内容丰富、表现多样，所以必须有计划、有组织、有步骤地开展群众文化艺术品牌活动。因此，政府部门应该充分将自身引导和组织能力发挥出来，加强领导、统筹规划，大力鼓励社会力量的广泛参与，充分调动起社会各界的积极性，推动群众文化艺术品牌活动的顺利开展。
（二）在建设公共文化艺术体系中突出本土特色
要将群众文化艺术品牌活动作为重点建立公共文化艺术服务体系，应该突出当地文化艺术的特色。因为当地的特色文化艺术是地方经过不断发展、传承而来，并得到当地群众的广泛喜爱。群众文化艺术品牌对于当地群众来说具有牢固的群众基础，得到了群众的认可，但对于外来群众来说，更具有艺术魅力和吸引力。
（三）将群众品牌服务跟经济相结合
具有一定规模和影响力的群众品牌活动，能够有效促进当地经济的发展。按照一般逻辑分析，经济是开展文化艺术的基础，只有实现了经济的发展，才能通过经济带动文化艺术的发展。反过来说，文化艺术发展了也能够促进经济的发展。例如江苏省兴化市每年举行的新春舞龙表演大赛、龙舟大赛，中国兴化千岛菜花旅游节相关文化艺术广场活动；
两年一届的郑板桥艺术节；
“七彩夏日”“少儿大舞台”才艺展演；
“楚水大舞台”等一系列大型文艺活动，通过这些活动吸引全国各地的游客云集，这就是集经济、文化、娱乐为一体，很有号召力和说服力。③
（四）不断创新群众文化艺术品牌
品牌文化论文范文第2篇
关键词:品牌 文化定位 重要性 战略
现阶段，许多管理专家或广告策划人都将品牌作为生存和的核心因素。然而随着国际与本土品牌营销战的日益升温，再加上本土品牌价格战等综合因素，在我国消费者常常做的，是抛弃某个品牌而转向另一个品牌。在我国市场的这场竞赛中，消费者对许多品牌的忠诚度尚未真正形成，因此，在推动品牌上的任何的努力，都极有可能为自己确立声望，赢得公众的信赖，从竞争中脱颖而出。
如何让消费者对品牌产生忠诚，如何让品牌升华为消费者的一种信仰，引导消费者的需要，这是每一个品牌的终极使命。因此本文提倡从战略的角度去理解品牌，将品牌文化作为品牌战略的切入点，从高端理解品牌，从文化的宏观视角塑造品牌，这才是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必然之路。创建一个强大的品牌文化，其首要是对品牌文化进行定位，这是每一个品牌战略的核心，尽管不是所有最终拥有强大品牌文化的建设都是从一开始就有意识去进行品牌文化定位，但在实施过程中都注意到了品牌文化定位问题，并将其合理成功的解决。
品牌文化定位的重要性
所谓品牌文化定位是指将某种文化内涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差异。其重要性表现在以下几个方面:
提高品牌的品位
品牌文化定位不仅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象独具特色。通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学、含量等，启发联想，引导愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成为某一层次消费者文化品位的象征，从而得到消费者认可，使他们获得情感和理性的满足。如劳斯莱斯定位“皇家贵族间的座骑”;金利来代表着“充满魅力的男人”;索尼“永不步人后尘，披荆斩棘创无人问津的新领域”，成为世界闻名的“创新先锋”。
提高品牌价值，保持和扩大市场占有率
情感是维系品牌忠诚度的纽带，如果一种品牌不能深度引起消费者的情感共鸣，品牌将难以获得消费者的信任;通过提升品牌文化意蕴，以情营销，培养消费者对品牌的情感，使消费者对企业品牌“情有独钟”，增强品牌的人性创意和审美特性，占据消费者的心智，激起消费者的联想和情感共鸣，从而引起兴趣，促进购买。
使品牌形象获得消费者认同和忠诚
英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪，注定要在竞争中败下阵来。
只有独具特色、个性化的品牌文化定位，才会有别于同类产品，才能引起消费者的好奇心。
“品牌的背后是文化”，“文化是明天的”，不同的品牌附着不同的特定的文化，企业应对文化定位予以关注和运用。
品牌文化定位战略
关于如何进行品牌文化定位，很多企业家、专家们已有多方论述，但依笔者所见，最核心的主要有如下四条:
围绕品牌文化核心价值而展开
品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动没有围绕一个核心展开。品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分，应有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性，获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。如同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌”，六神代表的价值是“草本精华，凉爽、夏天使用最好”;同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣”，沃尔沃定位于“安全”。因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的固定消费群，在各自的区隔内占据最高的份额。而消费者也因为对核心价值的认同，而产生对品牌的美好联想，对品牌有了忠诚度。
定位并全力维护和宣传品牌文化核心价值已成为国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。核心价值对品牌的影响犹如基因对人的影响，人类与大猩猩的基因的差别只有1%，但这是因为1%的差异，人类比大猩猩聪明了不知多少倍。可见，如果没有清晰定位品牌核心价值，一个品牌不可能成长为强势品牌。如果在核心价值上差了竞争品牌一点，品牌的获利能力可能会差成百倍、上千倍。
个性化定位
品牌策略家赖利莱特(Larry Light)说:“品牌的信息主要的焦点应该集中在与众不同之处，而非强调品牌有多便宜……” 俗话说:如果你想讨取所有人的欢心，那么你最后只能是众叛亲离，过宽过抽象的平庸的品牌文化就是没有文化。只有独具特色、匠心独运的品牌文化才能深入人心。如“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战，年龄以30—40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象，这种个性鲜明地突现男性精神的品牌文化，从而使七匹狼品牌以其深刻的文化品质，取得了男性群体消费生活的代言人地位。通过对男性精神的准确的把握，七匹狼公司将服装、酒类、茶品等产业统合在“男性文化”下，并围绕这一品牌文化，对各类产品进行了开发和定位;服装——自信、端重;酒类——潇洒、豪放;茶品——安静、遐想。这种将男性的主要性格特征全部融入到涉及的各行业中的现象，在我国企业中是十分罕见的，因而形成巨大的竞争力。
成功的品牌文化定位都是彰显其个性的。通过品牌文化个性的塑造确定品牌的独特形象，才能达到吸引消费者的目的。
与目标消费者共鸣
消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者的购买心理和购买动机，激发消费者的情感。成功的定位一是必须简明扼要，抓住要点，不求说出产品全部优点但求说出异点。二是应能引起消费者共鸣。定位要有针对性，针对目标消费者关心的和他们的欣赏水平。三是定位必须是能让消费者切身感受到的，如不能让消费者作为评定品质的标准，定位便失去了意义。
任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向，定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳，突破信息传播沟通的障碍，将定位信息进驻于消费者心灵。俗话说:“金杯银杯，不如的口碑，金奖银奖，不如老百姓的夸奖”，品牌管理的文化定位是否成功，取决于社会公众或目标消费者的评判。只有准确地表达出消费者的心声的文化，才能让消费者动心。品牌文化必须来自消费者内心的呼唤，又回归消费者的心灵，必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合。如“悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征，凭一句简单的广告诉求“悄悄豆，不要悄悄吃”而一举名扬全国。
因此，企业要想创造名牌，就必须目标消费者的需求心理、文化背景、消费观念、审美观、文化价值观及其特定需求，适应其文化价值取向和审美取向，对其目标消费者定位才能成功。
发掘传统民族文化的精髓
只有民族的，才是世界的。如中国“景泰兰”和法国“人头马”，承载了民族文化特色;无锡的“红豆”服装品牌和绍兴的“咸亨”酒店，分别借助人们早已熟悉和热爱的曹植和鲁迅的名篇挖掘出中华文化的沉淀。如“金六福——中国人的福酒”，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。
经过定位之后，一个品牌的文化内涵就基本建立起来，至于一个品牌文化最终成功的道路，不同品牌有不同的诠释，但无论怎样，品牌文化的定位是每个企业必须努力完成的必要步骤。
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1.白山.品牌力决定营销力.管理出版社，2004年8出版
品牌文化论文范文第3篇
（一）高校学生党建项目品牌化建设为实施人才强国战略和科教兴国战略提供智力支持和人才保证实施人才强国战略和科教兴国战略是党中央在全面分析我国面临的国际国内形势的基础上作出的重大战略性决策。高等学校是培养社会主义现代化高素质人才的摇篮，而高素质人才是实施人才强国战略和科教兴国展露的主要依托力量。“人才问题是关系党和国家事业发展的关键问题”，“青年兴则国家兴，青年强则国家强”，中国共产党只有赢得青年，才能赢得未来。”〔3〕要赢得青年，就必须要用先进的力量引导青年，把符合党员条件的优秀青年凝聚到当地队伍和事业中来，培养一批具有远大共产主义理想、愿意为党的事业奉献智慧和才华的可靠接班人，高等学校是青年人的团体，创新高校党建工作，走党建项目品牌化之路，通过高质量的品牌化活动吸引学生、凝聚学生，在实践中培养又红又专的可靠接班人，为实施人才强国战略和科教兴国战略提供智力支持和人才保证。
（二）高校学生党建项目品牌化建设是应对党建工作挑战的必然要求当前，90后为主体的高校学生个性鲜明，易于接受新事物和新思想，竞争意识和民主意识强烈，但思想不成熟、组织纪律观念不强；
互联网高度发展，网络成为学生学习、生活和工作的一大部分，快捷、便利的网络属性使学生接收的信息量剧增。在这种形势下，原有的学生党建工作载体不足、活动内容缺乏、工作方法简单、互动性差、对学生教育的说服力不强，方式方法不足以应对目前党建工作的挑战，党建工作的实效性欠缺。因此，通过党建项目品牌化建设，采用大学生喜闻乐见的形式，创新党建载体，深化党建内涵、丰富党建形式，增强党建工作的亲和力和影响力，发挥党建工作的思想政治教育功能。引导大学生树立正确的世界观、人生观和价值观，全面了解党和国家的革命历史和发展历程，进一步增强历史责任感。
二、广东海洋大学水产学院在推进学生党建项目品牌化过程中的探索和实践
广东海洋大学水产学院办学历史悠久，学科特色明显，师资队伍强大，具有完善的学历教育体系。适应学校校院改革的新形势，水产学院党委以学生党建项目品牌化建设为切入点，通过发挥学生党员的模范带头作用，带动大批学生积极走进图书馆，走进实验室，培养学生勤于思考、善于实践的优良品质，达到党建带动学生综合素质的提升的目的，助力于学院创新型人才的培养。
（一）广东海洋大学水产学院推动学生党建项目品牌化的实践1.开展“党的基本知识教育”为主题的校内实践活动，打造“书香飘然，红色育人”品牌党建活动。针对大一学生思维活跃、学习积极性高的特点，在新生刚入学的时候，我院开展了一系列“党的基本知识教育活动”。如举办“中国梦，海大情”主题演讲比赛、知识竞赛、红色读书会等活动，动员全体学生积极参与，对优秀的作品和个人给予奖励。学生在参与活动的过程中查阅相关资料，对党的基本理论、基本知识和基本历史有了深入的了解，进一步增强了学生党员的自豪感和使命感，帮助学生端正了入党动机，影响了一大批学生积极向党组织靠拢，为后续的党课培训、发展入党积极分子和学生党员打下了良好基础。2.开展学生党员学术论坛，充分发挥学生党员的学术带头作用。我院现有三个专业，每个专业划分不同的研究方向，通过依托学院的科研资源，鼓励学生积极参与科学研究活动，培养科研精神和创新思维。如开办水产科技论坛；
鼓励学生组建科研兴趣小组，了解学科前沿动态，探寻专业问题。学生党员大多是学生中的积极分子，他们的率先垂范，带动了一大批学生走进实验室，走进图书馆，不仅推动了我院的学风建设，更培养了学生刻苦钻研、勇攀高峰的科研精神，助力学院创新型人才的培养。3.以各类学科专业竞赛为抓手，培育党员科技创新团队。“挑战杯”全国大学生课外科技作品竞赛作为全国性的大型学科竞赛在学生中具有很高的权威性，通过以“挑战杯”系列竞赛为龙头，引导学生“崇尚科学、追求真知、勤奋学习、锐意创新”不畏险阻，勇攀科研高峰。在系列活动中，鼓励学生党员组建科研团队，学生党员带头研究，充分扮演其引领示范的角色，服务于学院创新型人才的培养。此外，我院党委充分利用教师党员在科研课题方面的优势，鼓励专业教师党员吸纳高年级的学生党员为自己的科研团队成员，教学相长，共同提高，此项活动的意义不仅在于吸纳大学生党员参与科研创新工作，更在于以此活动为接入点，培养大学生学习思考和解决实际问题的能力，引导更多的大学生继续进行学业深造。4.开展素质拓展训练，助力高素质人才培养素质拓展训练是对人的一种体验式培训和锻炼，能够培养人的学习能力、组织能力、创新能力、意志品质、团队意识和合作精神等。学院党委内年举办两场以入党积极分子、学生党员和学生干部为主体素质拓展训练。学院现有“穿越火线”、“步步为营”和“心心相印”等10多个素质拓展训练项目，包括体验感受、分享交流和总结应用等内容。素质拓展训练不仅为入党积极分子和学生党员提升心理素质、挖掘潜能、发挥创造力、培养团队合作精神和凝聚力提供了良好平台，也成为了学院党建工作的一大亮点。5.以专业知识为依托、志愿服务为支点，开展丰富多彩的校外社会实践活动。社会实践是大学生党员与工农群众结合、走理论联系实际之路的有效载体，也是深受学生欢迎的主要活动。我院结合自身的专业学科特色，组建“海洋先锋服务队”等社会实践团体，积极参与了“水产中国大型行业调研”，并荣获二等奖。社会实践本身就是课堂教学的有效你对延伸，通过此类大型活动，鼓励学生学以致用，在社会的大舞台中增长见识和才干，查找不足，锻炼和提高能力，用自己的只是回报社会，以青春投身社会实践创新的大舞台。通过此类活动，学生们不仅增长了见识，而且强化了专业思想教育，对于稳定学生的专业思想、做好学生管理工作起到了间接而有效的作用。6.开展特色服务，建设服务型学生党支部学生党员不仅要学习好、本领硬，更需要全心全意的践行为人民服务的宗旨。学院在加强学习型、创新型党支部建设的同时，着力加强服务型党支部建设。我院学生党支部通过分任务、压担子让学生党员在学生管理工作中锻炼自己、示范他人、服务同学，使学生党员成为学生中的骨干和核心，每个学生党员通过自己的模范行为带动周围的学生，影响身边的同学。选拔学习优良、责任心强、敢于负责的学生党员，担任一年级班主任助理，协助年级辅导员和班主任加强对新生的教育和管理；
支部主动征询辅导员意见，协力做好后进生的工作。在班主任的配合下，为每名学生党员指定一名被帮带学生，要求学生党员采取人盯人的办法，及时了解学生的思想动态。7.深化军学共建，多种形式加强学生党员思想教育学院党委积极探索多种渠道和形式加强学生党员的思想教育活动，创新党建工作的内容和形式。一是创建全国全军首例“部队—高校”基层党组织“三互”活动，以“围绕中心任务、紧扣创先争优、面向基层一线、着眼互动双赢”为基本原则，以“组织强功能、党员强党性”为根本目标，以“党委共促、支部共建、党员结对”为主要形式，以创新理论学习、思想政治教育、组织生活制度等为重要内容的“三互”活动。二是积极利用军学共建平台开展主题教育活动，使学生党员在交流中加深党性修养，提高政治觉悟。
（二）取得的成效1.营造了比学赶超的学习氛围，推动了学院良好学风的形成。作为学生中思想觉悟高、纪律作风严的学生党员，在学院的学风建设中自然要担当主要践行者和带头人。通过以一系列科研创新活动为依托，以学生党员为重点目标群体，通过发动学生党员，带动一大批的学生走进实验室和图书馆，关注学科新动态，思考学术前沿问题，刻苦钻研，勤奋学习。学院挂科率、晚归率不断下降，四六级通过率、出勤率、考研率稳中有升，学习氛围明显改善，学生学习的积极性和主动性不断提高。2.活跃了第二课堂，提高了学生活动的水平和质量。通过一系列主题教育活动，引导广大学生自觉学习党的知识和理论，端正入党动机，用党员的标准严格要求自己，用实际行动争取早日加入中国共产党，这就引导学生在参与各类活动的过程中精益求精，极大的提升了学生活动的水平和质量。3.形式多样、载体丰富的学生党建工作形式，加深了学生工作的深度。学院通过创品牌、立项目的学生党建工作形式如军学共建、志愿服务、素质拓展等形式活泼、内容丰富、贴近学生生活实际，可以吸引大批学生的参与，从而在潜移默化中加强对学生党员的党性教育和积极分子的思想政治教育。这些工作思路和方法丰富了学院学生党建工作的载体，强化了党建育人的效果和功能，拓宽了学生党建工作的广度，加深了学生党建工作的深度。
三、人才培养视角下高校学生党建项目品牌化建设的可行性路径
高校学生党建工作既是育人的手段，也是育人的过程，在高校大力培养创新型人才的实践中理应发挥自己的优势，助力高校做好创新型人才的培养工作。所谓创新型人才是指能通过对掌握知识的运用以及对客观事物的观察、分析、综合、评价，发现新的现象和规律，突出新的力量和方法，创造出新的物质产品和思想文化新成果，解决前人未解决的问题。〔4〕高校学生党建工作服务高校创新型人才培养，需要充分发挥自身的优势，从校园文化与课外活动、思想教育与专业教育的结合中探索创新型人才的培养路径，以点带面，通过学生党员的示范带动全体学生的参与，具体可从培养学生的创新意识、创新能力和创新人格入手。
（一）加强创新意识教育。唯物辩证法告诉我们，意识对于物质具有反作用。创新意识是培养创新人才的第一步。加强对学生创新意识的引导、教育，让学生更新观念，善于思考是做好创新意识教育的重要着眼点。高校在学生党建项目品牌化建设的过程中，要着重突出“科学技术是第一生产力”的思想，以科技创新、学风建设、专业成才为主线，以发挥学生党员的模范作用、提高学生党员综合素质作为切入点，让大学生党员在实践中学习提高、增长才干，在服务行业发展的过程中升华思想境界，提高党性修养水平。
（二）突出创新能力培养。创新能力是检验创新意识教育成效的重要指标，也是培养创新型人才的核心要素。创新能力是建设创新型国家的重要支撑。高校学生党建项目要以“实践、创新、求知”作为自己的宗旨，以获取专业技能为依托，以大学生党员现有的技能水平和发展潜力为基础，以实践教学环节、学生专业实习、专业教师部分子课题为主要形式，师生共同学习，教学相长，形成“专业理论———实践技能———科研成果”的良性循环，实行导师制、主辅修制〔5〕等多种形式，在科研实践中不断提升学生党员的动手操作能力，并在创新思维的引导下，逐步提升能力的内涵和水平。
品牌文化论文范文第4篇
文化经济思维模式，即以文化为创意点，开拓新的经济形态的思维模式，改变传统的工业思维模式，在规划上有新思维，在战略上有新突破。如果说传统的工业思维模式是知识和信息的产生、分配、使用基础上的思维模式，那么文化经济思维模式则是对其内涵的深化和扩大，其内容不仅有科学、技术等智力因素，还有理想信念、价值观念、文化艺术、媒体休闲等精神因素；
不仅包含科学精神，还尤其突出了人文精神、观念文化等“。把经验变成愉悦的产物”，这便是对文化经济的一个最简洁且意义深刻的理解。文化经济的思维模式指引我们在品牌价值研究中不能仅仅局限在以往的纵向思维模式，更要学会运用横向思维模式。纵向的思维模式是将一件事情在纵轴上一直延伸向下，也就是要越做越好，将其做深刻做细致。横向的思维模式是在一个水平轴上思考更多的创意点和差异点，即在探索研究过程中寻找价值理念、文化内涵等精神因素作为亮点。那么学习文化经济思维，就要在纵向思维模式的基础上锻炼运用横向思维模式，这样才能创造出更多创新点创意点。
2形象策略与品牌价值
用文化经济的思维来解读形象策略，可以将“形”“、象”、“策”“、略”分别进行演绎。
“形”就是一个物体的形态，在品牌价值的塑造过程中也可以理解为项目本身。这在项目创作过程中是处于首当其冲的位置，因为一个品牌的形象是我们接触和认知它的首要视觉目标，一个有文化内涵的“形”不仅仅是视觉上的形，更是深层次对文化的解读。在品牌形象的构架过程中，对品牌形象的分析、解读、LOGO设计、形象认知体系的建立都是非常重要的。文化经济的思维离不开“形”，譬如品牌形象系统构架、企业形象构架、推广形象构架、终端形象构架都是对于“形”上的重新理解和重组，只有“形”做好了，才能进行下一步的品牌设计。
“象”与“形”是密不可分的，它是对于“形”的内容解读、深层次理解及在文化层面的价值表现。古人云“在天为象，在地为形”就是告诉我们，每个物体都有其本身的形和象，它的“形”的存在一定会有“象”的意义代表，譬如一棵树的存在，它的光合作用给予了人类阳光与氧气，是生命之水源远流长的根本所在，这便是一棵树“在天为象”的内涵。再如银行门口为什么摆着石狮子而不是其他的神兽，因为石狮子在民间习俗是镇宅神兽，也有避邪的作用，而且狮子的嘴一个张开一个闭合，一个是招财之意，一个是守财之意，两者在一起代表吐纳之意；
再结合上海大学的校徽设计，其之所以能够赢得广大学子的认可，是因为校徽有“象”上的意义：上海大学的校徽呈白玉兰的形状，为上海市市花，花托为字母“U”形，是大学(University)的简称，右边花瓣形如海鸥形状，又如字母“S”，是上海（Shanghai）的象征。左花瓣为数字“1”，表示上海大学要争创第一的决心。“策”则是形象策略的核心，也是一个项目创作过程中的内容要素及重要部分，文化经济思维的过程也可以称之为
“策”的过程，在这个过程中项目策划人员要集思广益、奇思妙想将思想迸发的火花用创意的思维描述出来，没有创意的文案是黯然失色的，没有“策”的形象策略是不能引起人们关注的。例如，在企业的内部构造中“，策”就体现了对于企业产品产能结构的认知、企业资产和财务的分析，规模制定和流程体系等等，这些都需要用创意的思维进行策划和构思。再如在文化大繁荣大发展的背景下新型项目模型：创意产业的区域营造、品牌创意基因的策划、园区的企划实务、故事创意与内容产业等等，都是要对“策”展开讨论的项目企划，项目策划的核心理念就是紧紧联系文化、创意、商业这三者之间的关系，在一个项目中将其达到最完美的结合。要“策”好一个项目，那么就要有文化上的独特性和表现力，又要有创意上的创新力和创造力，还要有商业上的执行力和可行性。“略”就是一个项目生成后的宣传渠道和终端的建设，或是一个企业的市场的运营拓展。在文化经济的思维里就是品牌的发展战略。
“略”在形象策略中也起着举足轻重的作用，如果没有一个行之有道的“略”，也就没有一个通往成功的“路”。只有条条通罗马的好路才能够使得品牌的发展达到其目的，使之家喻户晓，广而告之。在企业的发展中，对于目标受众的分析，对于产品价格的定位、销售指导的分析、客户运作计划、产品及供应配合体系等等，这些都是渠道终端的细节，也是“略”的重要方法。有“形”的成功开始，也要有“略”的完美收笔。只有在形、象、策、略这四个方面都认认真真地做细做好，才能够将一个项目做大做成功。品牌形象按其表现形式可以分为内在形象和外在形象。内在形象主要包括产品形象及文化形象；
外在形象包括品牌标志系统形象与品牌信誉。以文化经济思维来看品牌形象，就可以从形、象、策、略这四个方面进行诠释和反推论。形、象、策、略就是品牌价值构造的四个具体步骤和方法，是品牌价值清晰的构造脉络和严谨的构造内容。
3形象策略与品牌价值的文化提升
品牌文化论文范文第5篇
一、修试中心企业文化建设的现状
总体上来讲，现在在企业文化建设中谈成绩可能为时尚早，但是，我们在这方面的基础已经奠定，而且日趋坚实。主要表现在：
1、企业文化建设得到了管理层乃至全员的真正重视。通过几年来的教育引导和具体实践，修试中心不同层面的人员对企业文化有了不同程度的更高认识。管理层的人员开始主动地学习研究企业文化，针对我们工作的行业特点和性质大胆地实践，并积极地加强对普通员工的教育引导，发挥了对企业文化的倡导和培育作用。普通员工也不再是被动地接受，他们在具体实践和体验的过程中提出了不少好的意见，在不断完善中使中心企业文化的内涵更加丰富。目前，对于企业文化，我们一方面从认识上已经基本实现了由表面文章、劳民伤财、领导作为到管理思想、文化沟通、全员参与的转变；
另一方面在方法上已经基本实现了由不知道什么是企业文化、从哪方面加强企业文化、如何提升企业文化到选准活动载体、找准工作切入、发挥特色优势的转变。
2、现已在企业文化建设方面积累了一定的实践经验。这些年来，我们以基层建设工作为载体，以实现各项工作的程序化、制度化、标准化、规范化目标入手，不断完善了基层的环境建设、制度建设、资料建设等一些浅层次的文化要素，为近一两年总结提炼团队精神、服务理念、管理模式等较深层次的文化核心奠定了基础。
由于我们抓住了这个循序渐进、融会贯通的过程，广大员工、尤其是管理人员都能够慢慢地接受，保证了我们所推行的企业文化实现了与员工精神和理念的融合，避免了说与行的脱钩、领导作为与基层素质的脱钩现象
。3、在企业文化建设工作中取得了一定的效果。一是各车间更加注重团队精神、服务理念等内容的概括和提炼，较之以前更加符合行业特点和工作性质，特色更加明显，较好地发挥了凝聚内部力量、展示外部形象的作用；
二是各车间更加注重日常工作的过程控制和经验成果的总结提炼。在工作过程中比较善于创新，而且有布置、有落实、有检查、有讲评、有奖罚，总结自己做过的工作不再是简单的数字罗列和事例的堆砌，都能够认真分析总结经验，尽可能地上升到理论层面，形成一套独具自身特色的管理模式，进一步指导并提高下一步的工作；
三是在企业文化氛围的感染和熏陶下，广大员工的修养意识、服务意识、质量意识、竞争意识都有了不同程度的增强，靠工作维系自身生存、在工作中实现自身价值的认识不断提高，激活了方方面面的工作，给我们的基层服务管理注入了生机、增添了活力。
二、修试中心在企业文化建设中存在的误区
1、在对企业文化建设的认识上存在误区。一是部分干部职工将企业文化建设等同于企业的思想政治工作，认为思想政治工作是我党的优良传统，具有唯一性和不可替代性，企业文化建设只是国外“思想政治工作”的一种演变，因此认为现在的思想政治工作就是在进行企业文化建设。二是将企业文化建设单纯化，一种是认为企业文化建设是个“筐”，把什么东西都往里装，将本属于日常或党群范畴内的工作统统纳入企业文化；
另一种是认为企业文化就是组织开展健康向上的文体活动，虽然丰富的业余文化有利于陶冶职工的情操、拉近干部与职工间的距离，激发工作中的活力，但它只是企业文化建设过程中的一部分，不能够涵盖企业文化的全部。
2、在对企业文化建设的运作上存在误区。一种是重形式轻内容，把主要精力放在营造氛围、布置场面上，而没有真正的在提炼精神、升华理念上下功夫，结果造成了“轰轰烈烈开场、默默无闻退场”的局面。另一种是急于求成，简单的进行生搬硬套，不注重结合自身实际，将别人已经成形的先进理论、经验成果“修饰转化”后为我所用，造成“树大根浅”，工作上顾此失彼，忙于应付，影响了整体工作的运行。
三、延伸品牌、发展品牌的实施对策
1、建设个性化的企业文化，增强品牌的渗透力。近年来，修试中心在品牌建设上，大力实施创新工程，依托积极树立“胜利电力”大品牌，树立品牌不易，经营品牌更难。:
