数字媒体技术的不断推广应用，使得影视广告设计师在设计思维、设计策略、设计处理等方面都发生了前所未有的变化。影视广告设计中的特殊人物形象构建、特殊场景表达、时空错觉置换、气氛烘托、虚拟现实等表达形式，在下面是小编为大家整理的广告设计技术【五篇】（2023年）,供大家参考。
广告设计技术范文第1篇
数字媒体技术的不断推广应用，使得影视广告设计师在设计思维、设计策略、设计处理等方面都发生了前所未有的变化。影视广告设计中的特殊人物形象构建、特殊场景表达、时空错觉置换、气氛烘托、虚拟现实等表达形式，在数字媒体技术的辅助下，得到了完美的呈现，进而给人们带来了全新的视听体验与广告鉴别标准。影视广告设计更多的是倾向于艺术品制作，而新媒体技术则是提升艺术品质量的必备工具。具体来说，新媒体技术应用于影视广告设计之中有以下两个方面的优点：首先，数字媒体技术的应用拓展了广告设计的表现语言，实现了虚拟与现实的完美融合。以中国电信在沙特阿拉伯的推广为例，在广告设计过程中，设计师利用图形处理技术、特效处理技术、虚拟现实技术等一系列数字媒体技术充实了广告的语言表达，并实现了快速的语言置换。该影视采用了叙事式的广告语言呈现法，节目开始，有一个沙特小男孩对着蒲公英吹了一口气，充满期望地看着蒲公英飞向远方。蒲公英最先落到了一幢别墅之中，被女主人吹了一下之后，进入到了川流不息的城市大街，而后又被一个司机吹了一下，飞到了高耸的山峰之上。画面继续置换，蒲公英在旅行了杳无人迹的沙漠、蔚蓝的大海、人迹罕至的小岛之后，最终在小男孩的面前落下。节目接近尾声时，字幕上迅速出现了中国电信的字样，并借助于虚拟现实技术，将蒲公英旅行的路线迅速穿插了一遍，为受众传递了电信信号覆盖范围广、功能数字媒体技术的应用不但拓展了广告设计的语言，也促进了设计理念的创新。目前，数字媒体技术已广泛应用于影视广告设计的各个阶段，利用软件可以顺利实现广告动画、图像、字幕等前期制作，可以对影视广告进行剪辑。影视广告设计后期的风格、声音、图形优化处理是作品传播前的重要环节，利用三维特效技术及图音优化软件，可以确保广告后期制作的质量。强大的理念。其次，数字媒体技术为设计师带来了全新的创作理念，推动了影视广告设计的多元化。数字媒体技术涵盖范围极广，科技价值较高，在当今的影视广告设计过程中有很大的应用空间。在数字媒体技术的持续影响下，影视广告设计的风格和类型出现了革命性的变化。例如，网络、手机中大量传播的FLASH广告，就是利用了数字媒体技术中的图形处理技术制作而成的；
三维动画广告是目前影视广告中的主要广告类型，在设计时应用了数码摄像、后期处理软件、合成软件等数字媒体技术手段，创造出了丰富的广告形式，为受众带来了强烈的视觉冲击。
二、数字媒体技术在影视广告设计中的应用
影视广告设计前期的数字媒体技术应用。影视广告作品要求在短暂的时间之内表现出奇特的艺术构思，为受众呈现出“新颖、奇妙、特殊”的视觉效果，这对影视广告设计师而言，无疑是一个巨大的挑战。广告设计前期的工作直接影响到其后期的传播效果，借助图形处理、三维影像、数字建模等技术手段可以有效提升广告前期制作质量。影视广告设计前期制作又细分为三方面的内容，数字媒体技术在其中的运用分为以下三步：首先是动画素材准备中的数字媒体技术。影视广告为了达到吸引更多受众的目的，往往需要为观众呈现出一些奇异、夸张、超乎常人想象的画面。为此，在素材准备阶段要为广告提供多维度的画面语言。传统方式下常用普通摄像设备来记录广告制作的素材，这难以满足现代影视广告动态化和个性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等数字软件建立二维或三维动画模型，可以对画面的呈现方式作出创新性的修改，进而提升画面呈现效果。耐克运动鞋影视广告在制作时就利用了这些技术，使得人体的肢体语言以更加动态化的方式呈现。其次是广告图形和图表制作中的数字媒体技术。广告影视作品中增加一些图形和图标能够更加清晰的阐释产品理念，并且还无需承担高额的特效制作费用，设计师可以不用高端的处理工具，只需利用计算机网络中的Word、Photoshop、Excel等处理软件就可以实现广告图形和图标的高效创作。例如，东风雪铁龙在进行影视广告宣传时，利用这些处理软件对广告画面进行了大面积的分割和平面化处理，凸显了产品的竞争优势。最后是影视字幕制作中的数字媒体技术。影视广告的字幕常出现于片头或片尾之中，是广告传播的核心内容，其字幕制作水平的好坏直接影响到了广告的传播效应。简单的字幕处理用LiveType软件即可实现，而对于一些复杂的字幕要求，要用Adobeillustrator、Photoshop等软件对其进行创意性的编排和制作。例如，健力宝影视广告中的字幕用到Photoshop软件进行处理，实现了字体的动态化和个性化呈现。影视广告剪辑中的数字媒体技术应用。画面剪辑是影视广告设计中的重要过程。随着信息时代的发展，广告的受众需求越来越呈现出个性化、娱乐化和新奇化的趋势，影视广告在该背景下也纷纷强化了数字技术在影视特效制作中的作用。但无论何种特效的广告素材最终要靠剪辑合成才能发挥最大化的视觉效果。根据广告主题语言的表现特征，利用视频剪辑、音频编辑、二维建模和虚拟现实等技术手段可以对广告素材进行优化，打造出更具内涵的广告风格，进而营造出丰富奇异的广告氛围，以此来吸引更多的受众。而特效技术在广告中制作中的大量应用，为受众带来了更加新奇和强烈的视觉感受。在此背景下，影视广告设计师也不断追求更高、更强的特效技术来挑战受众的感官，借此吸引更多受众参与。但任何特效技术都不能代替广告剪辑的作用。影视广告中的特效动画是一种夸张的画面表现方式，在制作时要遵循画面的呈现规律，动作尽可能的流畅自然。具体剪辑过程中，要求做到以下几点：首先，设计师应深入观察生活中的人和物，并提炼事物的基本动作规律，这样才能合理地对画面进行选择和组织。其次，设计师应具备专业的数字媒体能力，能够熟练运用一些图形处理软件以及有着较高的计算机操作能力，这样才能在图像、视频处理过程中得心应手。最后设计师要精确把握剪辑的度。设计师对图形的放大、缩小以及变换等方面的幅度和速度会对受众的心理会造成直接影响，倘若仅凭自身喜好而盲目剪辑，则会致使广告传播的效果大大降低。总之，广告剪辑过程中要利用数字媒体技术对广告进行精心策划、科学处理、消除痕迹，这样才能较大提升广告作品艺术效果。三维特技及后期处理。三维特技在影视广告设计的中期阶段和后期阶段都有较大的适用空间。如利用Premiere软件的特效处理功能，对广告视频模型进行淡出淡入、划变、叠化等方面的处理；
利用AfterEffects软件对广告进行多维立体效果展示。特效技术的原理在于利用抠像技术对虚拟广告场景进行叠加、优化等处理，并通过多种数字软件对广告图形进行分离和整合，利用三维软件对图形进行合成、拼接，最终实现图形的高效果呈现。长城油的“油人”影视广告是利用三维特技进行设计的典型例子。广告播出前后，正值世界杯期间，因此设计师在设计时想到了用“油人”来代替足球运动员进行动作质感表达。但前提是，必须把“油人”的动作准确无误地表达出来，这样才能给受众以真实的体验。利用数码技术对一些球星的动作进行认真捕捉之后，将各部分的参数输入到了三维动画模型之中，并对其进行了细致的处理和加工，最终为受众呈现了一场艺术性的影视广告。色彩调整和声音处理是影视广告设计的最后阶段，也是关键性的阶段。任何一个受众都不愿意接受一个画面质量低下和声音混乱嘈杂的影视广告。利用影片色彩控制软件可以对影片的色彩、色调、色层进行细致化的处理，并利用软件中的美化功能对其部分色域进行修改完善，最终实现作品完美的色彩呈现。FinalcutPro和Premiere软件中具有声音收集、混合音频调整、音效调整、音效与图像对接等强大的功能，借助于这些技术可以对影视广告的声音进行优化处理。
三、结语
广告设计技术范文第2篇
关键词：电脑技术；
广告创意；
设计
在当今这样一个信息化的社会，电子技术和高科技已经深入到了社会生活的很多领域，在这样的情况下，人们的工作方式也发生了翻天覆地的变化，工作质量和工作效率也得到了显著的提升，人们的生活也发生了重大的变化，广告设计也加入到了这个大潮当中，这也体现出了科学和艺术之间密切的联系。
1 创意是决定设计成败的基础
当前，电脑在硬件方面已经有了质的飞跃，在这样的情况下，软件的功能也越来越丰富，技术已经不再是设计中的障碍，但是电脑只是设计中的一个重要的工具，电脑本身并没有设计能力，在科技高度发展的时代，每个人都被大量的信息充斥着，所以对于广告来说，人们已经处于半麻木的状态，很多广告已经不能引起广告欣赏者的共鸣，现在也出现了很多没有特点的广告，这样的广告很难在人们的心中留下深刻的印象。所以只是依靠电脑技术是无法从根源上解决这一问题的，而如果能够应用艺术美去给大众传递一种美的意境才能让自己的广告作品更加的深入人心，创意设计成为所有要素中最为关键的一个，设计师在设计的过程中，一定要开拓自己的思维，对图形进行仔细的研究，这样才能在传播广告信息的同时，也给人以美的享受。
2 电脑技术在创意设计中的优越性
第一是它创造出了一种新的工作流程和工作模式。只需要一个鼠标、一个键盘和一个显示器，我们就可以正式开始设计工作，不再像以往一样，需要非常大的案台和颜料画笔等，在工作的过程中，工作流程更加的简便，同时还非常容易保存和删改，电子版的形式使其方便携带和查询，当前的输入和输出设备也在不断的发展，所以在很多方面也有了更好的条件，所以呈现的效果也更好。
第二是表现的形式也更加的新颖，在图像形成的过程中，技术发挥的作用越来越大，图像的还原度更高，艺术和技术的完美融合使得整个图纸在表现的内容方面也出现了很多的变化，这种变化会使得艺术创作的数量不断的增加，所以广告中的艺术性更加的明显。
第三是呈现出了多维空间展示的形式，二维、三维和思维是设计在空间上的变化和进步，而在思想上也不再受到空间的限制，物体的每一种运动和变化以及细节的展现都可以通过现代化的技术进行全仿真模拟，物体展示的过程中更加的生动形象，这也是设计中最为明显的一个变化。
第四就是虚拟现实，艺术创作从某种角度上来说就是作者创造的一个虚拟的世界，这个世界可能存在，也有可能不存在。创作的过程中最为重要的一个内容就是对虚拟世界的一种追求，这一追求也是进行艺术创作的重要目的之一，它所具备的对感官世界非常强的模仿能力都使得创作者可以更好的驾驭自己的作品，同时也给人更加真实的视听感受。
第五就是电脑创意可以很好的增强观众之间的互动，很多观众在看到设计的时候会慢慢的去领会创作者的意图，这样就可以很容易就引起观众的共鸣，数字化技术的应用也使得很多人身临其境的愿望得到了满足，作者和观众的交流也在这一过程中得到了实现，这种交流较以往的设计方式更加的直观，更加没有距离感，同时也更容易引起更多人的共鸣。
3 电脑技术与创意设计
在广告中的结合在所有设计行业中.广告设计最易受到电脑技术的影响。电脑技术给传统广告设计带来了划时代的变革，无论从桌面排版技术到字体设计再到图像、图形上的处理，都为广告设计带来了新的风格。电脑技术对广告设计的影响不仅是表现在技法上.更具有革命性的是工作方式的转变。许多工作都可以在一台机器上完成.从设计师的初步定稿到对整体设计的控制一直能持续到印刷制版，取代了传统广告设计中繁复的制作工作。
随着电脑技术的发展，电脑艺术既可真实地表现客观事物，也可表现人们幻想中的世界和理想化的形象，还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维和时间维.使画面呈现出强烈的立体感并富有意境和美感。电脑艺术设计正是因此而成为继广告摄影手法之后，新时代的创意手法。它的出现，为广告设计开辟了一个新天地，也为设计师们开拓更广阔的想象空间创作提供了必要的技术条件。电脑艺术设计解决了大量拍摄之前制作众多道具以及后期制作的许多烦恼，节省了大笔的拍摄费用，实现了过去难以用摄影技法完成的甚至难以想象的广告创意，极大地增强了广告的表现力和艺术感染力。它可直接在电脑上形成多种初步的设计方案.经审定后作进一步的修改和调整。它能使设计者与客户之间的交流变得更为便捷。设计者可根据主题与创意需要，充分发挥想象力和创造力，在电脑中直接生成各种极富创意的视觉形象。或将图形、摄影照片、标志、字体、肌理等，通过扫描仪将其输入到电脑中，然后运用各种应用软件对其进行各种特技处理，以产生产、饮料、计算机、电影海报等等，构成了一道美丽的城市风景。特别是招贴（俗称海报），它一般是对某一特定的商品或某一商业活动进行专门的介绍。为了达到最好的宣传效果，作为一种大型的户外广告，除了要将广告贴到人流动比较大、引人注目的位置，更需要的是制作精美而又有创意的画面.通过强烈的视觉冲击力来吸引人的眼球。电脑作为当今最新的高科技成果，自从被运用到招贴设计领域后，便以其独特的语言给招贴创造了一种前所未有的表现形式，极大地拓展了招贴广告的创造空间。它在很大程度上改变了传统的设计观念和方法。随着电脑技术的发展，电脑艺术既可真实地表现客观事物，也可表现人们幻想中的世界和理想化的形象，还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维和时间维.使画面呈现出强烈的立体感并富有意境和美感。
结束语
在广告创作的过程中。电脑技术的应用对其发展起到了重要的作用，但是广告创作并不是用电脑将产品做简单的再现，它是一个艺术和技术相互结合的重要产物，电脑技术的应用可以让广告设计更加形象的表现给观众，同时它也是对传统广告设计方式的一次重要的变革，这项技术的应用在提高了设计质量的同时，也使得广告本身更有表现力。
参考文献
[1]付志勇.计算机艺术设计基础[M].北京：清华大学出版社，2003.
[2]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
广告设计技术范文第3篇
广告作为一种重要的营销方式，能够提升企业和产品的知名度，提高企业的经营效益。广告的本质是为了追求互动性，在新媒体时代下，广告的互动性能够得到充分的体现。当前，随着互联网技术的发展，新媒体时期的广告与传统的广告不同，其更多的是由目标受众有目的、有意识地进行检索而获得的，与商品信息有着良好的互动。新媒体广告本身还具有信息服务连接的功能，能够实现对商品信息的整合，保证我国广告发展质量水平。在市场发展的过程中，因人们职业、性格、爱好、年龄以及性别的差异，广告需要结合商品状况来制作，从而更好体现商品的性能，更好地满足消费者的心理，提升商品的市场份额。因此高校在进行新媒体广告教学时应该改变原有的教学方法，制订出更加科学的教学方法，提升学生对新形势下广告设计的认识。
二、广告设计教学中存在的问题
1.新媒体广告设计的理论研究及课堂导入滞后新媒体出现时间短，发展速度快，显著特点之一是理论研究滞后。而将理论研究广泛地转变为教学内容也需要一定的时间。因此部分高校新媒体广告设计教育的突出问题是教学在一定程度上缺乏系统而稳定的理论指导，这直接影响到广告设计专业的教学质量。2.新媒体广告设计的技术领域广、更新快、学习难度较大广告设计复杂性较高、系统性较强，特别是新媒体广告在技术上门槛高、关联领域多、更新快等特点加大了教学难度。在新媒体广告设计教学中，教师需要依照当前复杂的广告市场对内容进行全方面把握，需要对各项计算机技术、信息技术、多媒体技术等进行全面了解。学生除需要学习广告策划、广告创意、设计制作、市场营销等相关内容外，还要花费大量时间学习网络应用技术、影视编辑技术、摄影技术等新媒体关联技术，学习难度大幅提升。
三、新媒体时代广告设计教学改革措施
1.构建新媒体时代广告设计教学体系
高校广告设计教学应该不断改善自身的教学体系，这样能够提升学生学习的积极性，以便更好地满足社会对广告设计人才的需求。构建新媒体时代的广告设计教学体系，需要注重培养学生的新媒体广告设计能力，让学生带着目的研究相关问题，掌握课程的重点和难点。除此之外，还要为学生创建更多的实践机会，让学生到电视台、广告公司等参观实习，让他们了解所学专业。学校还要不断强化广告的关联课程教学，提升学生计算机相关课程、创意类课程、视觉表现类课程的学习效果，从而全面夯实广告设计课程之前的基础关联课程，为学生学好新媒体背景下的广告设计提供保障。
2.加大新媒体广告设计相关技术的课程比重
在新媒体广告教学设计中，教师要提升广告设计相关技术的课程比重，最大限度地开阔学生的学习视野，提升学生新媒体广告设计水平，从根本上改善学生对新媒体广告技术的认知及应用效果。在进行新媒体广告设计教学时，高校应该利用自身的教学优势，提升教学中的广告技术比重，在原有教学的基础上设置新媒体广告设计技术分析内容，提升新媒体教学质量。教师要全方位讲解新媒体广告技术，确保学生能够熟练掌握并运用，从技术上保证教学质量。
3.加强广告设计教学体系的辅助手段建设
高校要加大对高校教师队伍的建设，对教学人员做好相应的培训工作，加强院系之间的合作，提升自身的师资力量。同时学校还可以聘任新媒体领域的优秀人员作为兼职教师，让他们将自身的技术和经验讲述给学生，提升学生对新媒体广告设计的认识，积极推进高校新媒体时代广告设计教学的改革和探索。广告设计不是一个人的工作，它需要团队的合作，因此在教学过程中教师还要培养学生的团队精神，提升他们的合作意识，从而不断提高学生的广告设计能力。只有不断优化教学体系和教学方式，才能培养出新媒体时代所需的广告设计人才，进而促进我国广告设计教学质量的提升。
四、结语
广告设计技术范文第4篇
趋势。
关键词 计算机三维技术；
影视广告；
创意
中图分类号TP39 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0078-02
随着科技的不断发展，计算机三维技术日渐成熟，已经广泛应用于计算机三维动画、影视特效、电子游戏、栏目包装、影视广告设计、互联网视频信息处理等领域，而且其应用领域还会随着技术的不断发展和成熟得到不断的拓展。计算机三维技术不仅赋予影视广告设计更灵活的表现力，具有传统技术所达不到的优势和能力，对于影视广告设计业前后期制作和传播流程的发展还具有颠覆性的促进作用，已经成为影视广告制作的通用技术。
广告作为产品营销的重要手段，影视作品作为人们休闲娱乐的主要项目都与人们的生活息息相关。为了达到更好的效果，要求影视广告作品必须具有较高的创意性，能够营造出更丰富的视觉效果，给人以更强的视觉冲击力，使影视广告作品更具表现力。计算机三维技术较二维动画制作在技术、效果等各方面都具有飞跃式的进展，是二维动画不可比拟的。计算机三维技术依靠电脑强大的运算能力对现实进行模拟，在经历建模、赋材质、调动作、渲染等步骤后，营造出更加逼真的视觉效果，使制作后的影片、广告同现实一样自然、流畅，而且还不需要像二维动画那样进行逐帧着色，是一项省时、省力、高效的动画制作软件，为影视广告设计创意发展提供了有效的艺术和技术支撑。
1 计算机三维影视广告设计分类
1.1 从功能角度分类
计算机三维软件在功能方面具有共性，都包含建模、材质、渲染、灯光等基础功能以及动画、流体、动力学衣料、粒子等动画功能。从功能角度出发可以将计算机三维影视广告设计分为特效影视广告设计和动画影视广告设计。
计算机三维特效广告设计是指为实拍影视画面增添特殊效果，使影视广告设计更具表现力和视觉冲击力，而且在观赏时不会让人们觉察到明显的三维痕迹，即利用三维软件特效模块制作出雨、雪、烟、雾、火、爆炸等自然现象或者一些出人意料之外的违背常规的特殊等。这种实拍与三维特效技术结合的方式被广泛应用于洗发水、饮料、药物等广告之中，使受众在欣赏时有身临其境般的感受。如米其林全天候轮胎动画广告，其中以三维特效技术营造出雪、火等各种恶劣环境，即突出了产品特性又给人以耳目一新的全新感受，其所呈现出的强大的视觉冲击力也给观众留下了深刻的印象。
计算机三维动画影视广告设计是指以三维动画模块和基础模块功能制作出虚拟的角色和场景，并融入摄像机拍摄手法，以动画的形式将广告内容呈现给观众。三维动画技术还能够为影视广告增添奇妙、夸张的浪漫气息，给人以更加深刻的印象，并从视觉上认同并接受商家的产品制作理念，如威猛先生系列产品的广告无论是人物形象的塑，还是广告中除垢效果的制作，无不渗透着安全、舒适、放心的产品设计理念，这也是消费者最为关注的重点所在，广告利用三维技术呈现出的创意和理念成为打开消费者心门的钥匙，能够有效地激发消费者的购买欲望，可谓是一个深入人心的成功广告作品。
1.2 从应用范围进行分类
按影视广告中所运用的三维技术比例可将其分为部分计算三维影视广告设计和全计算机三维影视广告设计。如法国无声电影《昆虫总动员》就属于部分计算机三维影视广告设计作品，其大背景都以现实场景为主，只是在对昆虫形象的塑造，表情、动作的刻画时灵活巧妙地运用了三维技术，呈现出逼真的视觉效果，这也是这部作品的成功的主要原因，三维技术所打造出的无声胜有声惊人效果，使其上映后连续获得两周的票房冠军；
全计算机三维影视广告设计作品比较多，其中包括角色、场景、摄像机等元素都由计算机虚拟而成，纯制作效果没有任何的成分，其可以更加自由地展现创作者的意图，如最新推出的3D动画片《美食大冒险》，以三维技术带领观众探索神奇的食物世界，完美展体现了中国面食文化，可谓动画版的舌尖上的中国――面食版。
1.3 按设计风格分类
从设计风格角度出发可以将计算机三维影视广告设计分成仿真风格和纯卡通风格两在类。如：中国首部玄幻武侠动画《侠岚》就是一部仿真风格的计算机三维动画作品，描写了一部众多少年侠岚们凭借自身智慧、实力、坚强的意志和团结的精神不断提升自我、巩固友情的故事，是一部具有积极向上奋斗精神的励志动画片；
今年备受众人关注的国产3D动画《西游记之大圣归来》则属于纯卡通风格的三维动画，无论是人物形象的的设计还是场景、画面效果等方面都渗透着夸张的动画色彩，影片色彩艳丽、造型简洁却能够以其夸张的表现力吸引观众的眼球，使其具有更强的欣赏价值。
2 计算机三维技术在影视广告设计中的优势
计算机三维影视广告之所以深受广大观众的喜爱和认可，主要由于通过计算机三维技术所能够呈现出很多适合各阶段人们心理发展和追求的新奇创意和感受，其主要表现在视觉特效、微观世界模拟、娱乐心理认同、更全面功能展示、无限创意等方面。
2.1 对产品描述更具体
计算机三维技术能够制作出传统影视广告设计所达不到的效果，能够更直观诠释产品功能和塑造品牌价值。
2.2 能够充分展现个性化创意
计算机三维技术可以无限拓展影视广告设计的创意空间，这也是其主要优势之一。创意作为影视广告的灵魂，通过计算机三维技术制作出来的影视广告作品，可以不受任何客观条件制约，创造出更加美轮美奂的视觉效果，以随心所欲的运动效果、虚幻的形像、绚丽的灯光效果、丰富的质感表现来吸引观众的眼球。一个好的创意需要具备七个要素，即精彩的故事情节、赏心悦目的画面、较强的逻辑性、充分表达主题思想、独特的个性、符合大多数观众的价值观以及不超出制作成本。计算机三维技术能够满足以上七要素，轻松地帮助创作者展开自己的想象力，不需要考虑是否存在拍摄困难的问题，对于一些危险镜头，可以不通过实拍，而是使用三维虚拟角色来完成，在有效地提高演员安全指数的同时，将创作者的创意展现得更加淋漓尽致。
2.3 清晰呈现微观世界
计算机三维技术所打造出耳目一新的效果也是提高影视广告效果的重要手段。三维特效技术能够更真实地呈现微观世界，如一些感冒、牙膏、清洁品的广告中，都可以利用三维特效技术去刻画病菌和细菌，即增强的广告的趣味性又使其功能得以充分地展现。好的视觉特效能够给人强烈的视觉冲击力，可以让人过目不忘，所以视觉特效也是影视广告设计中广泛应用的主要技术手段，对于增强影视广告效果具有重要的现实意义。
2.4 有效降低成本缩短制作周期
计算机三维技术可以完成大场景的制作，通过完全虚拟的场景来替代现实场景，对于场景的刻画也更加逼真，这样就可以大大地降低舞台实景搭建的费用，为商家节约制作成本，而且由于其在制作方面的优势使其能够有效地缩短制作周期、降低制作成本。
2.5 通过虚拟卡通角色提升产品的亲和力
计算机三维技术可以自由地构建人见人爱的虚拟卡通角色来提高画片的观赏性，卡通角色以其简单、可爱、个性化的形象和鲜艳的色彩获得引人注目的效果，而且满足各年龄阶段观众追求新、奇、特的时常心理，如脑白金的广告就是以不断变换的两个卡通老人的舞蹈形象达到突出主题效果，突出表现了其拥有赋予老年人青春活力的效力。在一些牛奶、酸奶、儿童牙膏、巧克力等广告中经常会用到虚拟卡通角色来提高广告趣味性，使其更具观赏价值和亲和力，更容易被人们所接受和认可。
2.6 达到更好的情感传递效果
计算机三维技术还能够拉近其与观众的距离，达到更好的传递内心感受的效果。央视垃圾分类广告厨房篇就是巧妙地运用了计算机三维技术，在正确区分厨房垃圾后从垃圾桶里开出绚丽多彩的鲜花，通过和谐、温馨的画面让人们了解到正确区分分厨房垃圾能够变废为宝，使垃圾变成肥料，更增加了广告的说服力，使人们能够在生活中自觉地对垃圾进行正确的分类，对于保护环境起到了不可忽视的促进作用。
计算机三维技术之所以能够广泛应用于影视广告设计领域主要是因为它能够帮助创作者设计出满足各种年龄结构、文化层次、心理需求观众群体的影视广告作品，能够有效地提升影视广告的影响力和说服力。同时，计算机三维技术能够有效地拓展影视广告设计的传递空间，在不断丰富影视广告设计表现手段的同时还增强了影视广告设计的创造力和表现力，能够充分地挖掘创造者的潜力。随着科技的不断发展，无论从人们对技术的理解和掌控能力角度，还是从人们对精神层面的需求角度出发，都显现出影视广告对计算机三维技术的应用将成为时展的必然结果，势必会受到越来越多的受众的喜爱和认可。但我国的计算机三维技术水平较发达国家相比还有一定的差距，所以我们要积极地引进发达国家的创意开发方法和制作经验，逐渐形成具有中国特色的，较为完善的计算机三维影视广告设计体系，不断拓展影视广告设计作品的创意空间，使其更具人文关怀，以保证影视广告设计业得到持续、稳定的发展。
参考文献
[1]崔晋.计算机三维技术在影视广告设计中应用的研究[D].郑州大学，2008.
[2]杜雯.数字技术在影视广告中的运用[J].电子科学，2010.
广告设计技术范文第5篇
关键词：裸眼3D技术；
广告视觉效果；
影响因素；
设计原则
裸眼3D广告技术的运用，是基于对裸眼3D技术的运用，结合广告业的发展和相关要求，提出来的发展措施和创新举措。加强对裸眼3D广告视觉效果的影响因素进行分析，同时应以相关设计原则进行全面研究，以确保裸眼3D技术在广告中的合理运用，切实增强欣赏者视觉、听觉上的享受，达到广告宣传的效果。
1 裸眼3D技术的概念
裸眼3D技术，英文意思是Three Dimeensional，简单来说就是三维图形，即通过计算机技术，实现对3D技术的立体效果展示，进行三维图形的详细描述，以提供给设计者欣赏，从中结合设计要求和设计效果进行全面分析，由此形成的设计模型给欣赏者造成视觉的享受，如图真实的图形一样。随着裸眼3D技术的运用，典型的裸眼3D技术包括狭缝式晶光栅、柱状棱镜和指向光源三种。
1.1 狭缝式晶光栅
狭缝式晶光栅，主要是指裸眼3D技术的运用，通过狭缝式光栅进行包装处理，欣赏者则通过左眼接收到的图像信息反射在液晶显示屏中，由此产生的图像同时经过不透明条纹的阻挡作用，防止对右眼接收图像信息造成干扰。由此欣赏者左右眼接收图像的共同展示，构成的3D图像，称为狭缝式晶光栅的裸眼3D技术。
1.2 柱状棱镜
柱状棱镜，主要是指裸眼3D技术的运用，通过透镜的折射作用，实现对欣赏者接收信息的对应处理，同时棱镜以左右眼接受共同信息的重合部分进行有效覆盖，确保对图像信息的接收处理。运用柱状棱镜进行对裸眼3D技术的处理，有利于减少对图像信息接收过程的阻挡，其亮度比较容易被欣赏者接受，同时对图像进行自动分离较为先进、科学。
1.3 指向光源
指向光源，主要是指裸眼3D技术的运用，主要是通过精确控制的形式，实现对接收图像信息的传递，以接受者左右眼位传递目标进行处理。运用指向光源的裸眼3D技术，较为先进、科学。
2 裸眼3D广告视觉效果的影响因素
2.1 视觉感受的影响
裸眼3D广告视觉效果的影响因素，受视觉感受的影响，即裸眼3D技术在广告中的应用，应科学分析其亮度问题，对广告效果造成的刺眼或者不够清晰，直接影响欣赏者的接收效果。随着裸眼3D技术在广告中的运用，广泛运用柱状棱镜进行裸眼3D图像信息的展示，更有利于推动裸眼3D技术的广告效果，但是由于其与LED灯光的兼容效果不佳，是今后值得研究和注意的地方。
2.2 经济成本的影响
裸眼3D广告视觉效果的影响因素，受其经济成本的影响，即裸眼3D技术在广告中的应用，过多运用现代化元素和技术，容易造成经济成本过高，从而不利于广告成本的科学管控，从而制约裸眼3D技术在广告中的广泛应用。针对裸眼3D产品经济成本的控制，应结合其在相关广告中的具体应用，选择合适的终端供应商，以价格适中和效果适中的有效结合为宜。同时裸眼3D技术的供应商，为加快对回收成本和潜在风险的管控，销售价格波动较大，应以市场报价为准选择裸眼3D相关产品，进而实现对裸眼3D技术经济成本的科学控制。
3 裸眼3D广告视觉效果的设计原则
3.1 应用性
裸眼3D广告视觉效果的应用，具有应用效果，即对广告内容的设计、包装和加工，都应结合裸眼3D的效果图和展示效果，合理分析其设计效果和欣赏者感受，从欣赏者的角度达到满意接受的效果，则判断为设计合理和科学。裸眼3D广告视觉效果的设计，应根据其应用性，合理运用亮度、色温和色域等元素，以实现对广告内容的形象展示，提高其欣赏效果和感染效果，从而达到裸眼3D广告视觉效果对欣赏者的吸引。经过对裸眼3D广告视觉效果的分析，其中亮度的设计值应为258cd/m2，色温的设计值应为5686K，色域覆盖的设计值应为NTSC标准的70.83%，由此进行的裸眼3D广告视觉效果设计的较为合理，对欣赏者的吸引效果和感染效果较为明显。
3.2 程序化
裸眼3D广告视觉效果的应用，具有程序化的特点，即裸眼3D技术在广告制造中的应用，应按照图片制作、图片调整和加工处理等操作，实现对广告内容的设计和编排，以确保符合欣赏者的欣赏要求，便于欣赏者接受广告内容。裸眼3D广告视觉效果的设计，应严格按照其程序化进行设计，以确保对图片和视频等相关资源的充分运用，达到对广告内容的渲染和丰富效果，从而提高其感染力和吸引力，以便于欣赏者根据裸眼3D广告内容，充分理解广告设计人员的相关思想和中心内容。
4 结语
裸眼3D技术在广告制造中的应用，应全面分析其影响因素，根据相关设计原则和要求，合理运用相关技术，以实现对广告照片、文字和相关信息的处理、加工，进而满足广告制造的总体要求，促进广告制造的表现效果，进而推动裸眼3D技术在广告制造中的广泛使用。
参考文献：
